家居圈開始“暴雷”，閉店、失聯(lián)、資金鏈斷裂等頻發(fā)

近幾個(gè)月，剛開始是某個(gè)品牌的門店，或是某個(gè)經(jīng)銷商跑路，而后一些知名品牌開始整體“暴雷”。

4月底，優(yōu)梵藝術(shù)在其淘寶店鋪發(fā)布公告，表示因資金鏈突然斷裂，公司即將進(jìn)入破產(chǎn)清算程序；

同樣是網(wǎng)紅家具店的網(wǎng)紅家具店Cabana，也遭大規(guī)模不發(fā)貨投訴。

6月底，突然爆出多條市場(chǎng)消息顯示，上海知名“全屋定制”歐文櫥柜門店失聯(lián)。目前，該公司營(yíng)業(yè)場(chǎng)所關(guān)閉，負(fù)責(zé)人處于失聯(lián)狀態(tài)，管理部門“至今沒(méi)有打通過(guò)負(fù)責(zé)人汪某的電話”。

7月份才過(guò)了不到三分之一，網(wǎng)紅家居品牌——失物招領(lǐng)lost and found也出事了。目前，該品牌多個(gè)門店顯示“暫停營(yíng)業(yè)”，而其品牌主理人李若帆則被曝出，借款后投資失敗，拒絕還款后失聯(lián)。

一個(gè)月一家，家居品牌的暴雷潮，似乎真的開始涌來(lái)了。

但是從規(guī)律來(lái)看，近期暴雷的家具品牌，多是成立時(shí)間較短的“網(wǎng)紅品牌”，他們往往以“有趣的故事”、“有個(gè)性的設(shè)計(jì)”吸引了年輕消費(fèi)群體的青睞。

而另一方面，這些網(wǎng)紅品牌的售價(jià)并不低，客單價(jià)往往高達(dá)幾萬(wàn)，一旦暴雷，涉及的金額也非常可觀。

僅歐文櫥柜的暴雷，就涉及了數(shù)百萬(wàn)元資金。

網(wǎng)紅家居創(chuàng)始人“失聯(lián)”

剛剛進(jìn)入7月，就有市場(chǎng)消息稱，“失物招領(lǐng)lost and found”品牌出問(wèn)題了。

據(jù)公開報(bào)道，一位來(lái)自上海的周先生表示，原“失物招領(lǐng)lost and found”品牌主理人李若帆在向其借款后投資失敗，拒絕還款后失聯(lián)。原本只是一起私人借款糾紛，但也由此牽扯出該品牌更多“危險(xiǎn)信號(hào)”。

這位周先生介紹，李若帆曾以個(gè)人名義向其借錢，稱所借錢款用于投資上海分店，但僅還了70萬(wàn)后李若帆失聯(lián)，且周先生表示，在其不知情的情況下，上海店已經(jīng)關(guān)了。

在社交平臺(tái)上，“失物招領(lǐng)lost and found”因其簡(jiǎn)約文藝的家具風(fēng)格有不少擁護(hù)者，其官方微博賬號(hào)有近9萬(wàn)粉絲。

7月初，公開報(bào)道披露，在公開平臺(tái)搜索“失物招領(lǐng)lost and found”，顯示其北京國(guó)子監(jiān)分店“暫停營(yíng)業(yè)”，北京萬(wàn)荷店“歇業(yè)關(guān)閉”，杭州天目里的分店依然顯示正常營(yíng)業(yè)。而李若帆也顯示未“被執(zhí)行人”并已“限高”。

目前，“失物招領(lǐng)lost and found”的糾紛還僅限于主理人個(gè)人借貸糾紛，還未出現(xiàn)來(lái)自消費(fèi)者的投訴。但另外幾個(gè)品牌，則都給不少消費(fèi)者造成損失。

6月27日，突然爆出多條市場(chǎng)消息顯示，上海知名“全屋定制”歐文櫥柜門店失聯(lián)，突然關(guān)店。而更多信息顯示，歐文櫥柜目前有大量訂單積壓，多數(shù)消費(fèi)者的合同金額高達(dá)數(shù)萬(wàn)元。

不僅如此，對(duì)于供應(yīng)商，歐文櫥柜也有大量欠款。公開信息披露，“遠(yuǎn)硯家居”是歐文櫥柜的主要代工方，這家代工方人員表示，歐文櫥柜提貨逾期并最終爆雷。目前貨物還積壓在廠家倉(cāng)庫(kù)，涉及的訂單約100件，金額在200萬(wàn)元左右。

公開報(bào)道披露，徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)人員表示，近期市場(chǎng)監(jiān)督管理部門陸續(xù)接到了30多宗涉及歐文櫥柜的投訴，目前，該公司營(yíng)業(yè)場(chǎng)所關(guān)閉，負(fù)責(zé)人處于失聯(lián)狀態(tài)，管理部門“至今沒(méi)有打通過(guò)負(fù)責(zé)人汪某的電話”。

年銷10億的家居品牌倒下了

創(chuàng)始人失聯(lián)，無(wú)論是消費(fèi)者還是債權(quán)方，都陷入“無(wú)助”的境地。另有一些品牌出現(xiàn)了問(wèn)題，但也表示正在積極解決，給消費(fèi)者尚留有希望。

優(yōu)梵藝術(shù)在其淘寶店鋪發(fā)布公告，表示因資金鏈突然斷裂，公司即將進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。據(jù)其披露，之所以出現(xiàn)資金鏈斷裂，是因?yàn)殂y行突然停止續(xù)貸放款，導(dǎo)致資金突然斷裂，經(jīng)營(yíng)迅速惡化，只能進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。

公開資料顯示，優(yōu)梵藝術(shù)創(chuàng)建于2012年，最早從事藝術(shù)品銷售，2014年入駐淘寶等電商，開始邁向藝術(shù)家具領(lǐng)域。據(jù)招商證券一份2019年的研報(bào)，優(yōu)梵藝術(shù)2018年線上+線下銷售總規(guī)模約10億元，過(guò)去5年銷售額年均復(fù)合增速達(dá)111%

如今，優(yōu)梵藝術(shù)在公告中進(jìn)一步表示，若有未收貨的訂單或是未完結(jié)的售后，可聯(lián)系品牌的天貓官方客服尋求妥善解決方案。并表示“如果店鋪在平臺(tái)的保證金不足額支付款項(xiàng)，可以向天貓官方客戶提請(qǐng)平臺(tái)先行賠償，再由天貓平臺(tái)向公司追責(zé)”。

優(yōu)梵藝術(shù)的解決方案雖然無(wú)奈，但也算是有誠(chéng)意。網(wǎng)紅家具店Cabana面對(duì)大量消費(fèi)者投訴，也表示：正集中資源解決中。

4月份小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)出現(xiàn)不少消費(fèi)者反饋，稱其在家具集合店Cabana全款預(yù)訂的商品逾期數(shù)月未能交付，或是申請(qǐng)的退款遲遲未能到賬。

家居巨頭們?cè)诰€找出路

上述品牌，名氣都不算小，其中優(yōu)梵藝術(shù)更是在天貓家居品類中常居TOP10，還是阿里巴巴集團(tuán)級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴，年銷售額突破10億元。

如此規(guī)模的品牌，資金鏈斷裂也不過(guò)是一瞬之間，令人唏噓。

近年來(lái)，家居行業(yè)洗牌加劇，線下家居市場(chǎng)持續(xù)低迷。宜家等龍頭連鎖家居賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，都愈發(fā)困難。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)某龍頭家居賣場(chǎng)，在2023年就關(guān)閉了23家家具商場(chǎng)。

而另一個(gè)家居定制類的龍頭品牌，則在近期陷入經(jīng)銷商跑路風(fēng)波。

據(jù)媒體消息，遼寧多名消費(fèi)者反映在遼寧海城該品牌的經(jīng)銷商下單“全屋定制”后，經(jīng)銷商老板宣稱破產(chǎn)，消費(fèi)者稱涉及裝修款項(xiàng)共近600萬(wàn)元。

線下市場(chǎng)低迷，龍頭企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)線上平臺(tái)，每年“雙十一”等購(gòu)物節(jié)，依托互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃發(fā)展的“網(wǎng)紅”家居品牌們的銷售數(shù)據(jù)，刺激著傳統(tǒng)家居品牌的心。

去年“雙11”期間，淘寶數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日，源氏木語(yǔ)、林氏家居、居家家居等7個(gè)品牌店直播**成交破億。

正因如此，近幾年，有轉(zhuǎn)型實(shí)力的龍頭家居企業(yè)，紛紛押寶數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將營(yíng)銷主陣地轉(zhuǎn)向線上，尋找出路。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2024年3月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)中，家具類零售總額為121億元，同比增長(zhǎng)0.2%。盡管家具類零售總額仍然保持了增長(zhǎng)，但增速相對(duì)較低，等同于“原地踏步”。

蛋糕只有這么多，但參賽選手卻多了。

這也就導(dǎo)致家居品牌的線上比拼越發(fā)激烈，依托電商崛起的“網(wǎng)紅”家具品牌們，正被迫接受來(lái)自傳統(tǒng)家居龍頭們，積攢了數(shù)十年的資金和渠道優(yōu)勢(shì)下的猛烈沖擊，一著不慎，則面臨著資金鏈斷裂繼而破產(chǎn)的結(jié)局。

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